Caroline Hedberg

SEO för marknadschefer och produktägare

Growthpodden_blogg

Vill du bli expert på SEO, sökmotoroptimering? I detta avsnitt av Growthpodden intervjuar Joni SEO-proffset David Jurelius. Han har många års erfarenhet av datavetenskap, analys och Google Analytics. David är grundare av appen Roy App och driver bland annat Youtube-kanalen DevTips.

SEO = Sökmotoroptimering. Ett vardagsverktyg för alla marknadsförare, precis som bannerannonser eller virala kampanjer. Att jobba med SEO är praktiskt och kan ge väldigt bra resultat. Förvånande många traditionella företag är dåliga på sökmotoroptimering.

Anteckningar från poddavsnittet: (show notes)

01.24 Sökmotoroptimering kan användas som en strategi och en teknik, men det passar inte alla. Vem ska inte hålla på med sökmotoroptimering?
02.18 David brukar dela upp SEO i tre områden, den redaktionella, den tekniska och att få länkar.
04.03 Vad har lyckade SEO-projekt gemensamt?
05.39 Vad kostar det att göra ett typiskt SEO-projekt?
09.43 David gör ett SEO-exempel av Rebel & Birds webbplats.
14.36 Vem är det som köper SEO-tjänsten?
15.39 Tips till den som ska köpa in SEO-kompetens.
16.20 Är det värt att investera i ett analysverktyg?
18.10 Vad ska man undvika om man bestämmer sig för att satsa på ett långsiktigt SEO-projekt?
20.43 När i migreringsjobbet ska man blanda in en SEO-expert?
21.19 Tips till den chef som vill lyckas med SEO.
23.10 SEO är inget hack man gör på någon vecka, utan det är en taktik man väljer och arbetar långsiktigt med.
24.23 Ska man sluta köpa Google-annonser och satsa på SEO i stället?

Grotta ner dig i Davids SEO-tips nedan.

01.24 Sökmotoroptimering kan användas som en strategi och en teknik, men det passar inte alla. Vem ska inte hålla på med sökmotoroptimering?
– Om man riktar sig mot företag är volymerna inte så stora. Det är några få nyckelpersoner du vill nå. Då kan det vara lite svårare att räkna hem den insats som krävs. Om man är konsument eller varumärke, då skulle jag säga att SEO är givet. SEO kan fungera för b2b, men då behöver man klura lite på hur man ska lägga upp det.

02.18 David brukar dela upp SEO i tre områden.

  1. Den redaktionella - Vad skriver du på webbplatsen? Vad har du för innehåll och hur bygger du upp innehållet?
  2. Den tekniska - Är viktig för Googles Googlebot, som går igenom alla webbplatser. När den gör det så måste den kunna förstå vad webbplatsen handlar om. Teknisk SEO är att märka upp innehållet och strukturera det för Googlebot på ett bra sätt.
  3. Att få länkar - Pagerank-algoritmen som är grunden för hela Google, går ut på att om en webbplats länkar till en annan webbplats. Då går den första webbplatsen i god för att den andra webbplatsen är bra. Därför är det viktigt att få länkar från andra webbplatser.

04.03 Vad har lyckade SEO-projekt gemensamt?
– En förståelse för att det är ett långsiktigt arbete. Det finns en quick fix, att betala för rankings via Google Ads. Men det finns en annan väg, bra SEO. SEO är mycket arbete i början men när du har gjort din SEO bra så får du trafiken gratis sen.

05.39 Vad kostar det att göra ett typiskt SEO-projekt?
– Jag skulle säga minst 40 timmar. För att få en SEO-konsult att göra en analys. Sen kommer arbetet utifrån analysen, att lägga upp en strategi för arbetet.

09.43 David gör ett SEO-exempel av Rebel & Birds webbplats.
– Om vi säger att Rebel & Bird skulle vilja ranka på sökningar relaterade till digital transformation, då får man göra ett litet arbete. Vad är det som dyker upp när du söker på digital transformation? Vad är det för resultat? Vad har de skrivit? Varför vill folk läsa det? Är det för att de har en video? Är det för att det är en Wikipedia-artikel som går igenom detaljerat vad det är? Varför tycker Google att det här är den länken som borde komma först? Då kan man börja kopiera det lite och tweaka det och kanske börja bygga ihop en egen sida utifrån de topp tre-länkarna som dyker upp.

14.36 Vem är det som köper SEO-tjänsten?
– Det är marknadschefen eller IT-chefen. Det kommer från olika håll. Det är så tydligt att marknadschefen har det här redaktionella perspektivet. Som tycker att Adwords, eller Google Ads som det heter nu, har blivit ganska dyrt.

15.39 Tips till den som ska köpa in SEO-kompetens.
– Det är viktigt att planera in SEO-arbetet när alla har gott om tid. Är man en e-handel kanske man inte gör arbetet precis innan jul.

16.20 Är det värt att investera i ett analysverktyg?
– Oftast inte, det finns ett verktyg som är gratis. I Sverige till exempel så använder alla Google. Då finns det ett verktyg som heter Google Search Console, som tidigare hette Google Webmaster Tools.

18.10 Vad ska man undvika om man bestämmer sig för att satsa på ett långsiktigt SEO-projekt?
– Det är bra att bygga om en sajt men man måste ha tungan rätt i mun och vara uppmärksam på ”vad händer om vi tar bort det här?”

– Något som ofta händer eftersom vi har expertstatus, är att folk ringer oss när det har gått åt skogen. Då är det ofta så att man har en helt ny URL-struktur. Man måste se till att man tar hand om alla gamla länkar som finns, så att de pekar till motsvarande nya länkar.

20.43 När i migreringsjobbet ska man blanda in en SEO-expert?
– Gärna några månader innan det ska göras. Man ska lyckas synka och ha tid att genomföra förändringarna man kommer fram till.

21.19 Tips till den chef som vill lyckas med SEO.

  • Ta in någon som kan SEO och kan ge en SEO-bild av nuläget innan ni sätter i gång. Gör delar av analysen innan ni sätter den nya formen till exempel.
  • Budgetera ordentligt. SEO-personen kostar pengar, samt att det kommer ta tid i anspråk från andra.
  • Det kostar mycket i en klump i början. Sen när allting är klart då kommer all annan trafik vara gratis och komma från det organiska.

23.10 SEO är inget hack man gör på någon vecka, utan det är en taktik man väljer och arbetar långsiktigt med.
– Är du en stor sajt så kan du göra ett hack och det får effekt direkt eftersom Google Ad besöker sidan hela tiden. Då kan små tweaks ge snabb effekt. Men i regel så är det ett ”många bäckar små”-tänk som gäller. En del saker kanske tar 30 sekunder att fixa och annat kan vara ett mer strategiskt val om hur man arbetar med betalda annonser.

24.23 Ska man sluta köpa Google-annonser och satsa på SEO i stället?
– Nej, det tror jag inte. Genom att du köper annonser har du informationen om vad folk söker på och vad som konverterar. Det optimala är att ha både en Adwords-budget och en SEO-budget.